你买的杨幂同款,正抬高她的身价,杨洋、迪丽热巴获优酷YC盛典大奖

文\财经天下实习生 张琳

编辑\甄小满

3月30日,优酷2018YC盛典在水立方举办。这个誓要做“颁奖礼中潮牌”的盛典,确实在认真迎合年轻人的口味。范冰冰、周冬雨、迪丽热巴、张一山、杨洋、韩庚等一众明星上台接受奖项,下台来每个人手里只多了一块印着盛典logo的滑板。

演员杨洋

比起一场颁奖礼,YC盛典更像一个明星站台的广告会,宣传重点在于优酷2018年将要上线的新剧。上台接受奖项的艺人、剧组多半会在致辞中,提及下一部将要上线优酷的新作。由周冬雨、张一山担纲主演的《春风十里不如你》拿下了YC青春记忆大奖,在致辞环节,几乎每个人都提到了出品公司东海麒麟的下一部剧集《十八岁给我一个姑娘》。

去年,优酷的另一部现象剧是潘粤明主演的《白夜追凶》。截至2017年年末,该剧的播放量已达48亿,豆瓣评分人数超20万,而评分仍留在9分级。对于一部预定受众较为狭窄的罪案剧来说,这个成绩让导演王伟也很惊讶。

制片人袁玉梅在选角时曾犹豫很久。在她的界定里,男主角应该是一个外表儒雅,骨子里却非常坚毅的人。因为《唐人街探案》里扮演爱上养女的偏执杀手,她考虑了潘粤明,但那个角色又“太阴了”,这让袁玉梅有点不确定。直到潘粤明在《跨界歌王》里,翻唱摇滚歌手崔健的《让我在雪地上撒点野》。唱嗨了的潘老师踢开话筒架,拿着麦蹲下吼“给我点肉,给我点血,我的病就是没有感觉”。袁玉梅觉得,行。她看见了潘粤明书生气息下的爆发力。

与《白夜追凶》的情况近似,在各家视频平台集中发力自制剧、自制综艺的当下,为剧集、综艺选角,是制片方最费气力的过程之一。首先,自制剧往往更看重内容质量,演职人员片酬被控制在成本的一定比例内;同时,要保证演员和角色有匹配度。最终能否找到合适的演员,往往非常看机缘。

在阿里文化娱乐市场高级副总裁杨振看来,这种行业背景下,纯凭经验选角已经不够了。“当然,现在人的经验还是很重要,但是,我们会做更多数据的工作,来看是不是匹配这个事情,是不是匹配这个项目。”杨振认为,数据可以指导内容,不仅针对选角,还能涉及制作中其他的方面。

高晓松和杨振

30日晚,在盛典上发布的YC超星价值榜,在他看来就是在做这件事情。杨振希望这份榜单,能成为品牌方、内容制作方挑选艺人的一个参考。

超星价值榜评价明星艺人共有四个维度,分别是商业力、吸睛力、专业力、粉丝力。四个维度分别从艺人的商业影响力、曝光量、粉丝对艺人专业技能的认可度、以及艺人对粉丝的号召力来综合衡量艺人的商业价值和文娱影响力。

这份榜单整合了阿里文娱和阿里电商下各个平台的数据,具体取材于优酷土豆、虾米、大麦网、淘票票以及天猫、淘宝。

其中,迪丽热巴、杨幂、景甜等都有相当高的商业力单项排名。这项指标反映了线下线上场景中,明星对于用户的消费影响程度。具体来说,如淘宝、天猫中收藏、加入购物车的明星同款,在淘票票、大麦的购票数据、视频播放平台中明星作品的付费金额都能作为明星的商业价值衡量。

不仅是数据指导内容制作,平台已经推出的内容也能被转化成数据,从而指导未来类似内容产品的宣发工作。“以《这!就是街舞》为例,我们分析了其中的艺人在社交网络上的势能、传播路径有什么不同。”杨振说,这些东西都是靠数据说话,在阿里文娱内部,有一个团队专门做这个方面的数据,叫内容数据化。

当天,腾讯视频的两个代言人杨洋、迪丽热巴都参加了盛典。杨洋拿下YC盛典超星价值Star,热巴则获得YC盛典星球超人气偶像的称号。这一幕颇具深意:对于视频平台来说,无论是和用户还是明星都难以形成强绑定关系,这两类人更多的还是跟着内容走。

从这个意义上来看,YC盛典更像是优酷的誓师大会。盛典的五个篇章:“颜即正义”、“匠心良品”、“去伪自萌”、“攻主来袭”、“脑洞大开”,正是2018年优酷在内容制作上的发力重点。