复制中国有嘻哈:爱奇艺《热血街舞团》即将上线,与优酷正面比拼

文|叶丽丽

编/王晓玲

爱奇艺准备再造一个《中国有嘻哈》。

昨日,爱奇艺在昆山体育场举办了街舞类网综《热血街舞团》的播前点映暨开播发布会。无论是鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜这样的嘉宾阵容,还是延续《中国有嘻哈》的金牌制作团队,都显示出爱奇艺准备在今年春天,再造去年《中国有嘻哈》的火热。

爱奇艺的野心,从对这档节目的投入就能够看出来,据《热血街舞团》的总监制陈伟介绍,此次《热血街舞团》的资金投入,是高过《中国有嘻哈》的,而此前爱奇艺首席内容官王晓晖曾透露,《中国有嘻哈》第一季投入在2.5亿元左右。

之所以敢这么重金下注,无疑和招商情况有关。昨日公布的《热血街舞团》的招商金额达到了6.5个亿,一共吸引了11个身份客户(在节目中有植入内容),以及15个IP衍生授权合作的广告商。

昨天台下坐着的广告商就有VIVO手机、百事、宝洁、东风日产、华润雪花啤酒、亿滋等。可以看出,这档节目,非常受到广告商的青睐,这比《中国有嘻哈》当时不被广告客户看好,甚至遭到原赞助商撤资的情况要好得多。与其说,他们青睐这个节目,不如说相信的是制作团队。

“大家现在敢投我们,是因为相信我们的品质。现在已经有马太效应了,客户愿意把预算给过来,我们拿到更多的钱,就能够做成更好的产品。在综艺方面,整个招商没有2015年局面那么好,那么客户更愿意把钱给好团队,因为风险更低。”陈伟说。

此次《热血街舞团》由《中国有嘻哈》原班人马打造,除了延续总监制陈伟、导演车澈、音乐总监刘洲外,还加入了曾经操盘过江苏卫视跨年晚会的唐焱担任视觉总监。

从昨天的点映来看,《热血街舞团》斥巨资在上海车墩影视城造了一座“热血之城”,风格偏向于具有未来感、科幻感的电子朋克风格,视觉上颇具冲击力。在风格上,延续了去年《中国有嘻哈》潮、酷的风格。

在剧情方面,也依然在延续《中国有嘻哈》去年的“剧情式真人秀”。据陈伟介绍,“剧情式真人秀”的核心在于,前期定规则,设场景,后期完成二次创作,也就是说,故事逻辑是在后期进行创作的。

这种方式的好处在于,尽管观众不懂这个嘻哈或者街舞,但他们依然能够像看电视剧一样看网综,以此收割更多观众。这也是去年《中国有嘻哈》能够以一个小众品类综艺,吸引大量人群观看的原因。

不过在中国,虽然一直有舞蹈类的节目,但和歌曲类的综艺不同,此前舞蹈类别并未出现真正的爆款综艺。陈伟觉得,唱歌类的节目,观众可以跟着唱,而跳舞不行,这决定了制作跳舞节目是有门槛的,但以“剧情”作为看点的话,那么所有的观众都能看得懂。“比如说大家看侦探剧,也不需要懂刑侦策略,他们只要看剧情发展就好了。那观众看《热血街舞团》,就是看这帮人,以热血的方式做这些事。”陈伟说。

从昨天点映会播出的内容来看,鹿晗、王嘉尔小组和陈伟霆、宋茜小组两队导师“抢人”的剧情,以及舞蹈团队之间的比拼,确实颇具冲突性和故事性。

这一切都在复制《中国有嘻哈》的经验。对于爱奇艺来说,去年《中国有嘻哈》的火热,给出了一个制造网综的范本,以此总结出的方法论,爱奇艺打算用在更多的综艺节目里,包括了制作和商业模式,比如去年《中国有嘻哈》的IP授权业务。

不过,《中国有嘻哈》的成功,无疑也让竞争对手们看到了经验,也看到了小品类网综的爆发力。如果说爱奇艺在复制《中国有嘻哈》,那么其他视频平台也试图在这个方向挖掘爆款,且无论是嘉宾阵容还是制作,都是重金投入。

嘻哈之后被青睐的品类,显然是街舞。不过这次优酷捷足先登。在《热血街舞团》开播前,优酷的《这!就是街舞》已经播出,这档节目是优酷和天猫、灿星联手打造一档街舞真人秀节目,斥资超过3亿,就在今年年初开播,至今播放量已经破亿。

值得注意的是,两档节目很相似,两者都造了一座城,《热血街舞团》偏未来科技感,而《这!就是街舞》更偏向中国风。都邀请了当下火热的明星作为嘉宾,制作方式也都是“剧情式真人秀”。

相比于爱奇艺和腾讯,优酷在网剧方面比较突出,但在网综方面亮眼的节目不多,不过,从去年开始,优酷表示要开始发力网综。在去年优酷秋季综艺和剧集的发布会上,发布了37档综艺节目计划,其中,一些题材和爱奇艺的网综类似,除了街舞类网综,机器人格斗真人秀,爱奇艺即将上线《机器人争霸》,而优酷也有《这!就是铁甲》,萌娃萌宠方面,爱奇艺的《萌宠小大人》和优酷的《小手牵小狗》第二季也题材类似。

在网综这个市场上,优酷、腾讯、爱奇艺的比拼还在火热进行。基于背后BAT的力量支持,以及网综市场的规模,未来的竞争会越来越激烈,三家也不再对小众题材犹豫不前,而是准备在每个细分领域提前占领阵地。