这档让易烊千玺熬夜到三点的街舞节目破亿,优酷进入超级网综时代

财经天下(ID:cjtxzk)

文/刘丹如

编/王晓玲

第一期上线,收视率破亿,优酷自制综艺《这!就是街舞》上线一周后,优酷MAD工作室总经理宋秉华表示, “18个月以来,《这!就是街舞》是优酷表现最好的自制节目。”

话题度也是衡量综艺节目的重要指标,节目播出第一期,节目中易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位明星导师在选拔学学员的表现就在社交网络上引起了不少讨论。节目播出后12小时内,“这就是街舞”、”易烊千玺“、”黄子韬“等相关话题就登上了微博热搜榜,成为微博话题总榜、综艺话题榜第一。

对于2018年将在综艺上投入巨大的优酷而言,《这!就是街舞》目前看来给 “这!就是”系列超级网综开了一个好头。此后优酷其他三档自制节目《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《决战双声》也都将陆续上线。

3月2日,在优酷举行的“百强集结”发布会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示:“从2018年开始,我们认为网络综艺将会全面地进入大片时代、全面地进入纺锤形发展阶段。”

优酷自制综艺的新故事:如何用剧情真人秀的形式讲好街舞故事

第一期节目上线后,在网络上引发不少观众的讨论。不少网友在微博、知乎、八组等地方围绕”首期节目剪辑节奏是否过于平”、“导师和选手的镜头比重”以及”导师是否足够公平“等话题展开了讨论。

针对这些疑问,《这!就是街舞》的总导演陆伟在现场表示:”这个节目是我们第一次尝试剧情类真人秀的摄制方式,我们在前期赛事的研发上、剪辑逻辑上和给观众的感受上是逐渐往前推进的感觉。“

对于目前第一期导师镜头比重更大的情况,陆伟回应道:“第一期会更多地体现让观众看到明星队长的个人性格和整体不同的面貌。“但总体上《这!就是街舞》是一个4位队长和398组选手共同来讲述的关于街舞考核的故事。在第一二期中,他们希望通过四位明星队长的影响力让更多热爱街舞、喜欢街舞的人来看节目,但到了三四期,观众就会发现在前面剧情选手的某个表情是和后面的某一个剧情相互关联。

第一期节目播出后,最大的争议点四位导师们不同的表现和选手们的现场表现。对此陆伟说这个节目希望呈现的是自由、态度、创造的一面,他们不会去干涉导师和舞者们的选择和言论。“我们设计所有的赛制把赛制设计好之后,不管是队长还是队员在大框架里面非常自由的进行发挥。”

陆伟表示,对于目前网络上关于节目的所有讨论,节目组都在认真的搜集和做出及时的反馈,比如第一期中观众反应的街舞文化科普太少,他们就在紧接着的第二期中进行了调整。“我们希望这档节目能够让普通观众通过节目组的帮助欣赏到街舞的专业性,希望节目呈现出来的明星队长和舞者能够被人喜欢。”

超级网综爆发:以节目带动产业改变 网综造星时代到来

自2017年夏天《中国有嘻哈》成功后,超级网综的打造被各大视频网站提上了日程。作为和嘻哈同样的充满张力且受众较为垂直的街头文化,街舞类的网综同样被寄予厚望。实际上,目前这类超级网综在曝光量、话题度、和商业变现能力上都已经有十分突出的表现。《这!就是街舞》第一期上线后就有非常多的广告商涌入,优酷内容合作中心高级总监鲁洁表示,“来这只是开始,后面还有很多。”

备受广告商青睐外,垂直类超级网综更大的价值在于对小众文化产业的影响。在这方面,陆伟认为《这!就是街舞》对于产业链上最大的影响主要表现在两个方面。其一,目前街舞文化仍旧属于小众文化,中国到目前为止还没有真正意义上的大众所熟知的街舞明星。而他们希望通过明星导师和节目打破这个圈层让中国特别优秀的舞者能力和魅力被大众所熟悉;另一方面,《这!就是街舞》想要传递的街舞文化概念和含义给普罗大众。陆伟表示:“在中国所有的舞者都生活的很好,他们有机会教课、有机会比赛、有固定收入,他们已经形成产业链。”

所以节目想传达的中国的街舞文化是时尚的、潮流的,而不是叛逆和地下的。从产业链角度上,这档节目希望把一个科普的工作,怎么样把街舞的文化、定义和想要表达的东西传递给观众,让整个产业链在网综的帮助下变得更有影响。

节目之外,优酷还与阿里大文娱共同成立了一家艺人经纪公司酷Young。阿里文娱市场高级副总裁杨振表示:“酷Young是做艺人经济的公司就是培养艺人的早期阶段,我们会把选手推上去成为更有影响力的明星、更有才华和平台号召力的人,之后也会有巡演,这是全链路一整套的发展方式。”

鲁洁也表示,优酷处于阿里大文娱的核心位置,所有项目布局都是以生态来看。她表示,年轻化、女性化是优酷选节目的标准,而围绕这个趋势他们会从艺人打造、节目制作、甚至是电商来布局,此次《这!就是街舞》中他们就与天猫达成了合作。"未来可能优酷和天猫还有一系列的项目,包括在机器人项目上优酷和天猫也是联合出品,所以在阿里旗下这是生态链路。"